Un concessionnaire Aston Martin californien ajoute des couleurs pastel à sa gamme de modèles

 

Il n’est pas facile d’être un concessionnaire californien d’Aston Martin au milieu d’une crise économique. Il faut faire preuve de créativité dans son marketing, et c’est ce que fait le constructeur de voitures de luxe avec le dernier ajout à sa gamme de modèles : les couleurs pastel !

Dans certaines régions du sud de la Californie, les Aston Martin et Lamborghini dernier modèle sont observées quotidiennement. Alors, que faites-vous si vous voulez désespérément que tout le monde remarque votre belle voiture ? La réponse, selon un concessionnaire Aston Martin réputé, est la peinture pastel.

Aston Martin of Newport Beach est situé au cœur de l’une des régions les plus riches en voitures (et en réalité riches) de Californie. Le ratio « voiture cool » par habitant est suffisamment élevé pour avoir donné naissance au premier Cars & Coffee dans le centre commercial Crystal Cove de la région en 2006, vous pouvez donc imaginer ce qu’un propriétaire d’Aston doit faire pour se démarquer. Ainsi, le concessionnaire a peint cinq modèles dans cinq teintes différentes de couleurs vives, chacun étant un exemplaire unique.

Pour les pauvres, il y a la Vantage Coupé finie dans un violet clair métallique appelé Ultra Violet pour 195 680 $. Vient ensuite une Vantage droptop dans un violet encore plus clair appelé Cardamum [sic] Violet pour 203 880 $. Enfin, le crossover DBX, d’une valeur de 239 836 $, semble avoir été créé spécialement pour une personne influente sur les médias sociaux ou une célébrité de la liste D. Il s’agit d’un rose œuf de Pâques appelé Vibrant Coral. Pour notre choix  » sans argent « , il s’agit de la DB11 V8 Coupé en Butterfly Teal (271 059 $). Et pour couronner le tout, la DB11 Volante bleu layette en Clear Water (290 192 $).

Toutes ces voitures sont équipées d’un intérieur en cuir Obsidian et Ivory, avec des garnitures peintes sur mesure, assorties à l’extérieur. Bien entendu, tout cela a un prix, et le coût de ces incrustations varie de 3 649 dollars pour les DB11 Coupé à 8 300 dollars pour les DBX. La plupart d’entre elles se situent entre 5 000 et 6 000 dollars, ce qui est un montant ridicule pour une poignée de garnitures intérieures. En revanche, la peinture extérieure est facturée 10 600 dollars sur tous les modèles, sauf sur la DBX, où elle est facturée 12 000 dollars, ce qui n’est pas mal pour une peinture personnalisée haut de gamme.

Chacune des couleurs a été inspirée par la côte californienne, selon le directeur général d’Aston Martin Newport Beach, Jeff West. « La paire de DB11 bleu et sarcelle s’inspire des cieux clairs de la Californie du Sud et des eaux froides du Pacifique de Crystal Cove ; les nuances violettes et pourpres des Vantages reflètent la floraison des fleurs sauvages à flanc de colline, et la DBX corail vibrant s’inspire des tons chauds présents dans les falaises au-dessus de l’océan pendant nos couchers de soleil uniques en leur genre. »

Bien que ces couleurs puissent sembler extrêmes, elles sont plus sobres et de meilleur goût que certains des habillages personnalisés violets ou vert citron « conçus » par les influenceurs des médias sociaux qui se promènent à L.A. Et dans un monde de couleurs automobiles dominé par les gris, elles apportent une touche de luminosité bienvenue.

L’idée est qu’en ajoutant ces teintes de rose et de bleu, ils attireront davantage les femmes qui, auparavant, étaient peut-être intimidées ou peu intéressées par l’achat d’une voiture coûteuse. Qu’en pensez-vous ? Vous imaginez-vous au volant d’une voiture de couleur pastel ?